Você já ouviu falar sobre a otimização de site SEO e o impacto que essa estratégia traz para o site de forma geral, trazendo mais visitantes para a sua audiência?
Sabemos que, na internet, a cada dia, milhões de páginas são criadas, artigos são redigidos, dados são compartilhados, editados e deletados…
E é com essa quantidade absurda de informação que chegamos ao questionamento da maioria das pessoas: como meu site irá se destacar diante de tantos outros, de forma a atingir o meu público-alvo e converter em vendas?
Alguns pensam que é impossível estar na primeira página no Google, e que a concorrência sempre estará à frente quando se trata de divulgar um serviço ou produto.
O que acontece é que a concorrência pode utilizar e abusar de uma técnica que, muito além dos anúncios pagos, é comprovadamente eficaz quando se trata de notoriedade na internet.
Essa técnica – ou conjuntos de técnicas – é chamada de SEO (Search Engine Optimization), traduzido para o português como “Otimização para Motores de Busca”, utilizada para a otimização de sites e aumento de performance no tráfego orgânico.
Continue lendo esse artigo da WEBi e tire todas as suas dúvidas sobre a importância do ranqueamento na criação de conteúdo online!
Entendendo o que é a otimização de site SEO e as principais técnicas de otimização
A Otimização para Mecanismos de Busca (SEO, do inglês Search Engine Optimization) é um conjunto de técnicas e estratégias que visam melhorar a visibilidade e o posicionamento de um site nos resultados orgânicos de buscadores como o Google.
O objetivo é atrair tráfego qualificado, aumentando a exposição da marca e potencializando as oportunidades de conversão.
Técnicas de otimização
Existem alguns conceitos que precisam ser seguidos para que o SEO seja bem feito, sendo eles:
Uso de palavras-chave relevantes: escolhemos palavras específicas que os usuários frequentemente utilizam em suas buscas, sendo que essas palavras devem estar de forma natural nos textos, títulos, meta descrições e demais elementos da página.
Links internos e externos: criamos links dentro e fora do site para fortalecer a autoridade do conteúdo.
Meta descrições e títulos otimizados: descrições e títulos atrativos com palavras-chave para destacar nos resultados de pesquisa.
Uso adequado de tags e cabeçalhos: estruturamos o conteúdo com tags e cabeçalhos para melhor legibilidade e compreensão pelos motores de busca.
Além desses tópicos, também é importante destacar que há alguns outros fatores que Influenciam na otimização de site SEO, como por exemplo:
Qualidade do conteúdo: fornecemos conteúdo relevante e de alta qualidade para atender às necessidades dos usuários, através do blog.
Velocidade de carregamento das páginas: páginas que carregam rapidamente proporcionam uma experiência melhor ao usuário, sendo valorizadas pelo Google.
Experiência do usuário: um layout intuitivo e fácil navegação contribuem para uma experiência positiva.
Responsividade para dispositivos móveis: garantimos que o site seja visualizado corretamente em dispositivos móveis para atender às expectativas atuais.
Vivemos na era dos smartphones, então é extremamente importante garantir que seu site seja amigável para dispositivos móveis.
Por isso, a otimização para mobile não é apenas uma opção, é uma necessidade. Mas não podemos esquecer do bom e velho desktop, afinal, muitas jornadas de compra começam em um computador.
Principais conceitos utilizados em estratégias de SEO
Alguns outros conceitos são essenciais para que você avance na compreensão desta estratégia, sendo eles:
Buscadores:
São os mecanismos que indexam e classificam as páginas na internet. Google, Bing e Yahoo são alguns exemplos. Compreender como esses buscadores funcionam é fundamental para uma estratégia eficaz de otimização de site SEO.
SEO On Page e Off Page:
Dividimos a otimização em duas categorias. A On Page envolve ajustes internos no site, como a escolha estratégica de palavras-chave no conteúdo, e também a otimização de elementos internos do site, como títulos, subtítulos, URLs amigáveis, meta tags e a estrutura do conteúdo, visando facilitar a compreensão pelos mecanismos de busca.
Já a Off Page refere-se a fatores externos, como a construção de backlinks de qualidade, menções em redes sociais e parcerias com outros sites relevantes, aumentando a autoridade e relevância do site. Saiba mais nesse artigo da WEBi sobre Link Building.
Linkbuilding
Link Building é o processo de conseguir links de outros sites para o seu. Esses links funcionam como “votos de confiança”, mostrando aos motores de busca, como o Google, que o seu site é relevante e confiável.
Quanto mais sites confiáveis e relacionados ao seu conteúdo linkarem para você, maior é a chance de melhorar o seu posicionamento nos resultados de busca. É como uma recomendação: se sites importantes indicam o seu, o Google entende que você tem algo valioso para oferecer.
Existem várias maneiras de fazer link building, como parcerias com outros sites, produção de conteúdo interessante que outros queiram compartilhar ou até participações em artigos e blogs de outras pessoas (os chamados guest posts). O segredo é sempre focar na qualidade dos links, não apenas na quantidade.
Tráfego orgânico:
O objetivo não é apenas atrair cliques, mas sim gerar tráfego orgânico. Isso significa direcionar visitantes genuinamente interessados no conteúdo oferecido, o que resulta em uma audiência mais qualificada.
A importância do SEO técnico
O SEO técnico refere-se ao processo de otimizar a infraestrutura de um site para garantir que os mecanismos de busca, como o Google, possam rastrear, indexar e entender o conteúdo.
É uma etapa essencial do SEO que vai além do conteúdo e foca na experiência do usuário, na estrutura do site e na sua compatibilidade com os requisitos técnicos dos motores de busca.
O que é preciso ser feito e levado em consideração no SEO técnico?
Tempo de carregamento da página
O desempenho da página é muito importante, pois o Google considera a velocidade de carregamento como um fator de ranqueamento. Páginas que carregam rapidamente oferecem uma melhor experiência ao usuário, reduzindo taxas de rejeição.
Abaixo, algumas configurações que devem ser feitas no site:
- Comprima imagens sem perder qualidade;
- Minimize arquivos CSS, JavaScript e HTML;
- Habilite o cache do navegador;
- Escolha servidores rápidos e confiáveis;
- Implemente o Core Web Vitals.
Schema Markup
Trata-se de um tipo de código que você adiciona ao site para ajudar os motores de busca a entender melhor o conteúdo.
Ele pode gerar rich snippets, como estrelas de avaliação, horários de funcionamento, preços, entre outros, que aparecem diretamente nos resultados de busca.
Algumas otimizações que devem ser feitas são:
- Adicionar schema apropriado ao tipo de conteúdo;
- Validar o código usando ferramentas como o teste de pesquisa aprimorada;
- Garantir que o schema esteja alinhado com o conteúdo da página.
Sitemaps em XML
Um sitemap XML é um arquivo que lista todas as páginas importantes do site, ajudando os motores de busca a encontrar e indexar o conteúdo de forma mais eficiente.
Ele é útil para sites grandes, com muitas páginas ou com um conteúdo que nem sempre é fácil de ser rastreado.
O que fazer?
- Criar um sitemap atualizado que inclua todas as URLs importantes;
- Certificar-se de que o sitemap exclua páginas irrelevantes (ex.: páginas de teste ou duplicadas);
- Enviar o sitemap ao Google Search Console e ao Bing Webmaster Tools;
- Configurar o arquivo robots.txt para apontar para o sitemap.
Outras práticas de SEO técnico importantes
- Certificado SSL: Usar HTTPS é essencial, pois melhora a segurança do site e é um fator de ranqueamento;
- Mobile-Friendly: Garantir que o site seja responsivo e funcione bem em dispositivos móveis, considerando o índice “Mobile-First” do Google;
- Links quebrados e redirecionamentos: Corrigir links quebrados e configurar redirecionamentos 301 para evitar erros 404;
- Estrutura de URL amigável: Utilizar URLs curtas, claras e descritivas;
- Canonicalização: Garantir que versões duplicadas da página não prejudiquem o SEO, implementando a tag <link rel=”canonical”>.
SEO Local
O SEO local é uma estratégia de otimização para motores de busca, focada em destacar empresas ou serviços em buscas realizadas em uma área geográfica específica.
Ele é essencial para negócios que possuem um endereço físico ou atendem a uma localização delimitada, como restaurantes, clínicas, academias e prestadores de serviços.
O objetivo principal do SEO local é melhorar a visibilidade da empresa em resultados de busca localizados, como “clínica odontológica perto de mim” ou “restaurante saudável em São Paulo”.
Abaixo, algumas das principais ações para SEO local:
Crie e otimize o perfil no Google Meu Negócio
Certifique-se de que todas as informações (nome, endereço e telefone) estejam atualizadas, e adicione fotos reais do estabelecimento, produtos ou serviços.
Também incentive e responda às avaliações dos clientes, sejam positivas ou negativas.
Use palavras-chave relevantes na descrição da empresa.
Otimize o site da empresa para palavras-chave locais
Inclua palavras-chave específicas, como “dentista em Florianópolis” ou “loja de roupas no centro de Curitiba”.
Também crie páginas específicas para cada local ou serviço, se aplicável, e adicione o endereço e número de telefone na página inicial e no rodapé do site.
Use marcações de dados estruturados (schema markup)
Implante o schema para negócios locais no site. Isso ajuda os motores de busca a compreenderem melhor detalhes como endereço, horário de funcionamento e avaliações.
Produza conteúdo localizado
Crie artigos ou posts de blog sobre eventos locais, notícias ou tópicos que sejam relevantes para sua área de atuação, por exemplo: “5 dicas para encontrar a melhor academia em São Paulo.”
Como fazer a otimização de sites
Alcançar as primeiras posições nos resultados de pesquisa é essencial, mas não apenas nisso que o SEO se resume.
Essa técnica também ajuda a construir uma base sólida para a navegabilidade e aprimorar a experiência do usuário.
Com algoritmos de busca cada vez mais sofisticados, oferecer um site otimizado não é mais uma opção, mas uma necessidade.
Na prática, a WEBi utiliza a otimização de site SEO como uma ferramenta poderosa para otimizar o desempenho dos sites de nossos clientes.
Para ilustrar isso, apresentamos o caso de sucesso da FS Náutica, destacando a transformação do desempenho do site neste artigo. Esse é o antes e o depois do site após a otimização:
Antes
Depois
Aplicação do SEO
É preciso ter ciência de que o SEO não é resumido em apenas uma técnica, há um conjunto de fatores que fazem com que a página ou site se destaque nos mecanismos de busca. Aqui estão alguns deles:
Design que converte
Aprimore a aparência do site para garantir uma experiência de usuário intuitiva. Um design amigável facilita a navegação e aumenta as chances de visitantes se tornarem clientes.
Conteúdo estratégico
Invista em estratégias de marketing de conteúdo para atrair tráfego qualificado. Isso não só aumenta a visibilidade da marca, mas também envolve os visitantes, tornando-os mais propensos a converter.
Correção de problemas técnicos de SEO
Melhore a estrutura do site, garantindo que seja amigável para motores de busca. Isso inclui corrigir links quebrados, otimizar a indexação e evitar práticas prejudiciais ao SEO.
Responsividade móvel
Adapte o site para dispositivos móveis, garantindo uma experiência consistente em diferentes tamanhos de tela. Isso é crucial, considerando o número crescente de usuários móveis.
Testes e otimizações contínuas
Realize testes A/B e experimentos para aprimorar constantemente o desempenho do site. Isso inclui ajustes de layout e avaliações para personalizar a experiência do usuário.
Acessibilidade na web
Adote práticas que tornem o site acessível a todos, seguindo diretrizes como textos alternativos, contraste de cores e outras medidas que beneficiam usuários com diferentes necessidades.
Construção de autoridade com links
Reforce a reputação da marca através da construção de links. Busque parcerias, links externos e interação em comunidades relevantes.
Monitoramento de resultados
Acompanhe métricas como tráfego, taxa de conversão, retenção e posicionamento nos motores de busca para avaliar a eficácia das estratégias implementadas.
Conclusão
Em conclusão, a otimização de site SEO não é apenas uma estratégia; é uma necessidade para se destacar no cenário digital atual.
Na WEBi, empregamos expertise e técnicas comprovadas para impulsionar seus resultados online.
Se você busca um serviço de SEO completo e ainda uma parceria para o sucesso online, estamos aqui para transformar sua presença digital.
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Texto escrito por Alexandre Achcar, redator da WEBi, e adaptado por Letícia Loize Cardoso, redatora da WEBi.