Responda rápido: quando você encontra um conteúdo na internet, sente mais confiança se ele estiver em um portal misturado com uma série de assuntos e linguagens aleatórias ou prefere que ele esteja em um site focado em uma só tema e linha editorial?
Provavelmente a segunda opção, não é mesmo?
A comunicação na internet é um universo vasto e dinâmico, repleto de oportunidades e desafios. E para se destacar em meio a tanta informação, é essencial se aprofundar no estudo da linguagem do seu público, nos temas que você domina e que eles tem interesse, e na construção de uma linha editorial.
Está pronto para descobrir mais sobre esse assunto? Continue acompanhando e vamos explorar juntos como você pode guiar sua comunicação on-line de forma clara e eficaz, aproveitando os benefícios de seguir uma estratégia editorial consistente.
O que é uma linha editorial?
Um termo muito comum na comunicação, principalmente no jornalismo, a linha editorial é o conjunto de diretrizes que orienta a produção de conteúdo em um canal de comunicação.
Ela define o tom, o estilo, os temas e até mesmo a frequência das publicações. Ter uma linha editorial sólida é como ter um manual de o que deve ser apresentado para seu público e como esse conteúdo deve ser apresentado.
Quais as vantagens de seguir uma linha editorial
Além de facilitar a produção dos conteúdos e temas, podemos destacar algumas outras vantagens de seguir uma linha editorial bem definida, como;
Coerência e consistência
Uma linha editorial garante que a sua comunicação seja coerente e consistente em todos os canais, criando uma experiência mais agradável para o seu público.
Reconhecimento
Conteúdos e linguagem forte ajudam a construir o reconhecimento da sua marca, tornando-a mais facilmente identificável. Branding é tudo!
Credibilidade
Abordar uma linha editorial de maneira sólida e constante demonstra que você é um especialista no seu nicho, aumentando a sua credibilidade e autoridade.
Otimização de SEO
Você conhece o trabalho de SEO? Uma linha editorial bem definida facilita a otimização dos seus conteúdos para os mecanismos de busca, ajudando no processo de construção de links e aumentando a sua visibilidade on-line.
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O que não pode faltar em uma linha editorial
Agora que você sabe o que é e qual a importância de uma linha editorial bem definida, está na hora de conhecer alguns pontos que não podem faltar na hora de começar a definir a sua.
Vale lembrar que o processo de formulação de uma linha editorial não é exclusivo para corporações, negócios, comércios e instituições. Se o seu perfil ou site for voltado para uma pessoa física, estes mesmos objetivos e passos podem ser tomados para criar um norte ao seu planejamento e construção de materiais.
Objetivos da marca
Ter uma identidade de “quem é a sua marca”, estabelecendo a missão, a visão e os valores do projeto é fundamental.
Isso ajudará a definir o que você quer comunicar, qual impacto deseja ter e como se diferencia no mercado.
A missão, visão e valores servem como base para garantir que toda a comunicação esteja alinhada com a identidade da marca.
Público-alvo
Comece por entender quem você quer alcançar com sua comunicação. Detalhes como idade, gênero, localização, interesses, hábitos e comportamentos on-line são essenciais para definir a linguagem, os temas e o tom adequado.
Se possível, segmente seu público em personas para direcionar ainda mais a comunicação e atender às necessidades e expectativas de cada grupo.
Tom de Voz
Com a definição de um público-alvo, fica fácil estabelecer um tom de voz claro para a sua comunicação, levando em conta também a personalidade da sua marca. Isso inclui escolher entre uma abordagem formal, informal, técnica ou descontraída.
Utilize uma linguagem clara, objetiva e acessível ao seu público, evitando termos técnicos ou jargões que possam dificultar a compreensão.
É importante também manter o tom de voz e a linguagem consistentes em todos os canais de comunicação, como website e blog, fazendo apenas alterações de agilidade e tamanho dos textos nas redes sociais, e-mail marketing, etc.
Identidade Visual
Todo mundo sabe qual é o “jeito” de um consultório, não é mesmo?
Quais as principais cores de um ambiente ligado à saúde, alimentação ou temas infantis. Quando falamos de identidade visual, é sobre esse sentimento de reconhecimento rápido que estamos falando.
A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que refletem um nome, ideia, produto, empresa ou serviço. Esses elementos incluem cores, tipografias, formatos e até frases, como o slogan. A identidade visual tem o papel de gravar na mente do público, de forma rápida e objetiva, qual é a missão da marca ou empresa.
Em resumo, a linha editorial serve como um guia para garantir que todos os seus conteúdos, desde posts em redes sociais até artigos no blog, estejam alinhados com os seus objetivos e com a identidade da sua marca.
Mas depois de um certo tempo escrevendo e criando conteúdo dentro de uma mesma linha editorial, pode ser difícil encontrar novos temas, não é mesmo?
Saiba como encontrar temas sempre novos dentro da sua linha editorial
Mesmo focando em uma única linha editorial, é possível encontrar temas sempre novos para abordar na sua comunicação online. Aqui estão algumas dicas:
- Acompanhe as tendências do seu nicho: Fique atento às novidades e tendências do seu nicho de mercado para encontrar temas relevantes para o seu público.
- Pesquise as dúvidas e necessidades do seu público: Utilize ferramentas de pesquisa e análise de dados para entender quais são as dúvidas e necessidades do seu público.
- Crie um calendário editorial: Planeje os seus conteúdos com antecedência para garantir que você tenha sempre temas novos para abordar.
- Varie os formatos dos seus conteúdos: Explore diferentes formatos de conteúdo, como artigos, vídeos, podcasts, infográficos, etc., para manter o seu público engajado.
- Promova o diálogo com o seu público: Incentive o diálogo com o seu público por meio de comentários, perguntas e sugestões de temas.
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Agora que você conhece um pouco mais sobre como uma linha editorial pode guiar a sua comunicação na internet, está na hora de arregaçar as mangas e colocar a mão na massa!
Comece a construir seu padrão de comunicação para chegar até o usuário ideal e capturar o interesse do seu público. Além disso, aproveite esse alinhamento para encontrar concorrentes e metrificar o seu sucesso, estabelecendo metas e iniciais, intermediárias e finais.
Seja para se posicionar como um amigo ou um especialista, seu posicionamento é a chave para a conquista da atenção do público!
Aproveitar a ajuda de especialistas pode ser a escolha certa!
Caso você tenha entendido a importância da linha editorial, mas queira que seus conteúdos e planejamento sejam feitos por especialistas, a gente tem uma dica final para você…
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Texto escrito por Thiago Marthendal, Analista de Conteúdo da WEBi.
