Palavras-chave: seja você alguém que já vive no marketing digital há algum tempo, seja você um empreendedor que entende sua importância, esse termo já faz parte do seu vocabulário, certo?
Afinal, as palavras-chave são termos centrais na sua estratégia para construir o poderoso e perene tráfego orgânico para o seu site, aumentando sua visibilidade online.
Mas o que muitos ainda não sabem – e você provavelmente também não sabia – é que seu uso em excesso pode prejudicar muito o seu posicionamento nos resultados de busca.
Então, se você não quer ser prejudicado e comprometer sua estratégia de SEO, continue lendo o artigo de hoje, fechado?
Siga abaixo!
Palavras-chave são fundamentais para estratégia SEO
Palavras-chave são os elementos principais da estratégia de SEO, e definirão toda a produção de conteúdo para o site, seja em suas páginas, seja em seus artigos otimizados.
Na verdade, podemos dizer que cada palavra-chave representa um núcleo, ou uma pergunta central que o usuário digita no Google, esperando a melhor resposta.
E nesse contexto, utilizando técnicas de SEO (Search Engine Optimization), um link do seu blog pode ser a melhor resposta para o usuário.
Para isso, os redatores e analistas de marketing e SEO se ocupam de ‘’agradar’’ tanto o usuário, quanto o Google.
Isso é: responder à pergunta do usuário da melhor forma possível, e apresentar ao Google uma página estruturada, otimizada e clara para que seja lida e ranqueada mais facilmente.
Para isso, é crucial, por exemplo:
- Utilizar títulos e subtítulos interessantes e atrelados à pergunta do usuário para aquela palavra-chave;
- Atender a todos os Core Web Vitals do Google (velocidade de carregamento da página (LCP), tempo necessário para alguém interagir com a página (FID) e estabilidade visual da página (CLS));
- Observar o EEAT quando produzir o conteúdo otimizado (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança).
Mas eu sei, às vezes nos empolgamos quando estamos escrevendo aquele artigo cuja palavra-chave é tão facilmente ‘’repetível’’, certo?
Pois é, mas infelizmente o Google, maior buscador do mundo, não perdoa.
Entenda melhor isso a seguir!
Cuidado com a repetição excessiva!
A repetição excessiva de palavras-chave em uma página da web é conhecida como “keyword stuffing” ou “enchimento de palavras-chave”, e prejudica muitos sites.
Embora as palavras-chave sejam importantes para a estratégia de SEO, o abuso de sua repetição pode ter consequências negativas no posicionamento orgânico do site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, ou SERPs.
Afinal, entenda que um dos principais objetivos do Google e de outros mecanismos de pesquisa é fornecer aos usuários resultados relevantes e de qualidade para suas consultas.
Portanto, eles penalizam o uso excessivo de palavras-chave em uma página como uma tática de manipulação de classificação.
Nesse sentido, uma prática antiética muito característica é conhecida como Black Hat SEO, um conjunto de táticas antiéticas com o intuito de burlar o algoritmo do Google.
O Black Hat SEO já foi uma febre, e resultou em penalidades, redução no posicionamento da página e até mesmo banimento de sites do motor de busca.
E não é de se espantar.
Digamos que a palavra-chave principal do meu artigo é ‘’marketing digital’’.
Até aí, tudo bem né?
Mas imagine se eu o repito 9 vezes a cada oração? É, definitivamente você sairia da página.
A repetição excessiva de palavras-chave pode prejudicar a legibilidade e o valor do conteúdo para o usuário, o que pode levar a uma experiência de usuário negativa.
Isso pode resultar em altas taxas de rejeição e diminuição do tempo de permanência no site, conhecido como retenção.
Acredite, isso não é interessante para a sua estratégia de SEO, e poderá resultar na perda de usuários que, caso lessem um conteúdo mais fluido e útil, entrariam no seu funil de vendas.
Mas felizmente existem caminhos eficientes para, não só evitar a repetição excessiva de palavras-chave, mas tornar seu conteúdo mais rico e natural.
Descubra a seguir!
Utilize variações da sua palavra-chave principal
Utilizar variações da sua palavra-chave principal é o melhor caminho para não repetí-la e, ao mesmo tempo, tornar a leitura do usuário fluida.
Isso inclui a utilização de sinônimos, variações de tempo e outras palavras relacionadas que sejam relevantes para o contexto do conteúdo.
A variação de palavras-chave, além de ajudar a tornar o conteúdo mais natural e legível, permitirá uma maior diversidade de frases de busca que podem levar os usuários ao seu site.
Ou seja, permitirá que os usuários encontrem seus artigos otimizados, por exemplo, através de palavras-chave relacionadas à principal.
Aliás, essa é também parte de uma técnica chamada de Topic Clusters, que organiza o conteúdo de uma maneira amigável tanto para o Google, quanto para o usuário.
Em outras palavras: todos ganham quando você não passa do ponto com a sua palavra-chave principal.
Em suma, a repetição excessiva de palavras-chave pode ser prejudicial para a estratégia de SEO e deve ser evitada.
Ao em vez disso, é importante focar na criação de conteúdo relevante e de qualidade, que atenda às necessidades e interesses do público-alvo e utilize variações de palavras-chave que sejam relevantes para o contexto do conteúdo.
Mas é preciso lembrar que as estratégias de SEO devem ser sempre planejadas por profissionais experientes, capazes de aliar tudo isso com o objetivo da sua empresa.
Por isso, se você está à procura de uma equipe totalmente qualificada e pronta para se dedicar ao seu negócio, enquanto você se preocupa nas suas atividades, entre em contato conosco agora mesmo através do botão WhatsApp!