Se você investe em SEO para posicionar o seu site no topo dos resultados do Google, provavelmente já ouviu falar sobre o Google Core Update. Mas o que exatamente são essas atualizações? Como elas funcionam? Como você pode saber se o seu site foi afetado?
Nesse artigo, nós da WEBi, agência de inbound marketing no mercado há 25 anos, vamos esclarecer os principais pontos de forma estratégica, com foco em ajudar a sua empresa a compreender, monitorar e se adaptar a essas mudanças, sempre com o objetivo de melhorar sua performance orgânica.
O que é um Google Core Update?
O Google Core Update é uma atualização ampla e significativa do algoritmo central do Google, que ocorre algumas vezes ao ano.
Diferente de atualizações menores, que focam em aspectos pontuais (como spam ou links), o Core Update afeta como o Google avalia a relevância e a qualidade do conteúdo na web como um todo.
O principal objetivo dessas atualizações é melhorar a entrega de resultados úteis e confiáveis aos usuários. O Google ajusta os critérios de ranqueamento para refinar a forma como identifica:
- Conteúdo relevante;
- Autoridade do domínio;
- Experiência do usuário;
- E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority e Trustworthiness).
Ou seja, um Google Core Update não penaliza diretamente seu site, mas reorganiza o ranking com base em novas interpretações de qualidade.
Se você perdeu posições, isso não significa que “fez algo errado”, mas sim que outros conteúdos passaram a ser considerados mais relevantes.
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Como funcionam os Core Updates?
As atualizações principais funcionam como uma reavaliação geral do conteúdo disponível na internet.
O Google analisa trilhões de páginas e recalibra seus algoritmos para entender quais delas melhor respondem às intenções de busca dos usuários.
A lógica por trás de um Core Update se baseia em centenas de fatores combinados, como a qualidade do conteúdo, se é original, bem escrito e útil; o propósito da página, se está claro o que ela pretende oferecer; a autoridade do autor na escrita do conteúdo; a experiência de navegação no site (se carrega rápido, é responsivo, etc); entre outros fatores.
Os efeitos de um Core Update podem ser sentidos em dias ou semanas, com flutuações perceptíveis no tráfego orgânico. Alguns sites sobem, outros descem e outros permanecem estáveis — tudo depende de como o algoritmo interpreta seu conteúdo após a atualização.
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Como saber se o seu site foi afetado por um Google Core Update?
Detectar se o site foi afetado depende de alguns fatores, como por exemplo:
Queda ou aumento repentino no tráfego orgânico
A primeira pista vem dos seus dados no Google Analytics ou no Google Search Console. Se você notar uma variação significativa de tráfego a partir de uma data específica, pode estar relacionado a uma atualização.
Dica: compare seu desempenho orgânico nos 7 dias antes e depois da data anunciada do update.
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Mudança no posicionamento de palavras-chave
Ferramentas como SEMrush e Ubersuggest podem mostrar variações no ranking. Se muitas palavras-chave importantes despencaram ou subiram, isso indica impacto direto do update.
Comunicação oficial do Google
O Google costuma anunciar os Core Updates no seu X (@googlesearchcentral) ou na documentação oficial para webmasters. Ao acompanhar esses canais, você consegue visualizar quando uma atualização ocorreu e qual pode ter sido o seu efeito.
O que fazer se o seu site foi afetado por um Google Core Update?
O primeiro passo é analisar os pontos que podem ter sido afetados. Vale lembrar que o Core Update não significa penalidade, e sim uma oportunidade de melhorar o conteúdo com base nas novas diretrizes.
Avalie o conteúdo
Ao analisar os conteúdos, pergunte-se se ele responde à dúvida do usuário, se está atualizado e se é original, bem como se utiliza fontes confiáveis e se está bem estruturado, com intertítulos, listas e boa escaneabilidade.
Foque em E-E-A-T
Reforce a experiência, expertise, autoridade e confiabilidade do seu conteúdo. Por isso, aqui vão algumas dicas:
- Apresente-se ao autor com uma breve descrição sobre você, no início ou ao final do artigo;
- Adicione referências e links confiáveis;
- Evite promessas exageradas ou linguagem sensacionalista;
- Publique depoimentos, avaliações ou cases reais.
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Conclusão
O Google Core Update é, sim, desafiador — mas também é uma excelente oportunidade para melhorar seu site, produzir conteúdo de mais valor e fortalecer sua marca digital.
Ao invés de tentar “driblar o algoritmo”, o segredo está em entender o que o Google busca: entregar o melhor resultado ao usuário.
Como agência especializada em inbound marketing e SEO, sabemos que cada update é um chamado à evolução. Estamos aqui para ajudar empresas como a sua a crescer mesmo em meio à essas mudanças.
Se você suspeita que seu site foi afetado ou quer se preparar para as próximas atualizações, fale com a nossa equipe.
Vamos analisar seu caso e criar um plano estratégico personalizado para recuperar ou alavancar seu tráfego orgânico!